Как зарегистрировать название фирмы для ИП

Регистрация названия ИП в качестве товарного знака: что следует знать?

Многие индивидуальные предприниматели, делающие первые шаги на рынке, сталкиваются с такой проблемой, как регистрация названия ИП. Действительно, законодательство РФ предусматривает только один вариант наименования для данной категории предпринимателей: аббревиатура ИП + ФИО предпринимателя.

К примеру, салон красоты «Фея красоты» будет во всех бумагах значиться как «ИП Смирнова Людмила Борисовна». В таком же формате данное ИП будет внесено в ЕГРИП (Единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей) при заполнении владельцем формы Р21001 (обновленный вариант, действующий с 25.11.2020). При этом вы получите перечень документов, подтверждающий факт создания ИП: лист записи ЕГРИП, уведомление о постановке на учет в налоговой как физического лица-предпринимателя).

Почему нельзя зарегистрировать название ИП в оригинальном и привлекающем клиентов варианте? Все просто: ИП – это физическое лицо, наделенное особыми полномочиями. И иного имени, кроме того, что в паспорте, для него не предусмотрено. Так что же, оставаться ничем не примечательной Смирновой ЛБ для клиентов? Конечно нет. ИП Смирнова ЛБ – формальное название, указанное на всех официальных документах (сюда относятся чеки, накладные, акты и прочее). А вот при работе с клиентами владелец вправе использовать коммерческое обозначение или товарный знак, знак обслуживания, предварительно зарегистрированный в Роспатенте (ст.1477 ГК РФ).

Как выбрать название ИП правильно?

Вы можете придумать любое коммерческое обозначение, руководствуясь фантазией, только не забудьте о ключевом условии наименования — способность передавать род вашей деятельности.

Вот еще ряд законодательных ограничений, на которые стоит обратить внимание:

  • обозначение не должно официально принадлежать другому лицу. То есть вполне вероятно, что имя, которое вы придумали, дал своему бизнесу кто-то другой, причем зарегистрировав коммерческое обозначение в качестве товарного знака. Чтобы уберечь себя от дополнительных трат на судебные разбирательства, обратитесь к реестру оформленных товарных знаков на официальном сайте Роспатента.
  • название вашего предприятия не должно включать в себя официальные обозначения, к примеру «Российская Федерация», кроме тех случаев, когда дано специальное разрешение.
  • не разрешено регистрировать название ИП, которое нарушает моральные нормы, принятые в обществе или оскорбляет чьи-либо интересы.

Полный список ограничений, которые следует учесть при регистрации названия ИП, можно найти по ссылке.

Товарный знак или коммерческое обозначение – в чем разница?

Коммерческое обозначение (термин, используемый в юридической сфере, то же, что и коммерческое название) — это незарегистрированный товарный знак.

Индивидуальный предприниматель имеет право зарегистрировать название ИП как товарный знак или знак обслуживания, либо ограничиться коммерческим обозначением, то есть использовать лого и название без регистрации.

Преимущество товарного знака и знака обслуживания заключается в том, что при нарушении ваших прав на интеллектуальную собственность: создании подделок, копий, хищения наименования, — закон будет на вашей стороне. Вы сможете через суд запретить использование знака конкурентами или мошенниками и взыскать с них компенсацию за незаконное использование.

Предприниматель имеет право владеть несколькими коммерческими обозначениями или товарными знаками, если в этом есть необходимость.

Товарным знаком могут стать:

А) слова или словосочетания, например:

  • название группы ВКонтакте (“Подслушано”,”Чай с тишиной”)
  • аккаунт в соцсетях (Instagram, TikTok и т.п)
  • персональный бренд (с паспортом, к примеру “Юлия Краснопеева”, “Мастерская Олеси Мустаевой)
  • псевдоним (Мерилин Монро, Децл, Ёлка)
  • название книги или проекта (“451 по Фаренгейту”, “Вино из одуванчиков”, проект “365done”)

Б) графические изображения, например:

  • подпись художника
  • этикетка

  • упаковка товара (бутылка кока колы)

  • цвет (цвет Tiffany and Company rotkehlcheneiblau)

В) звуковой файл, например:

  • джингл, то есть небольшая музыкальная фраза с вокальной пропевкой (Nokia)

Товарным знаком может стать даже домен, аккаунт в соцсети или хэштег — словом, все, что может иметь коммерческую ценность.

Право на защиту товарного знака в микробизнесе

Если вы владелец активно развивающейся группы Вконтакте, успешный блогер на ютубе или популярный тиктокер, вопрос о защите прав на вашу интеллектуальную собственность должен вас заботить. Поскольку сфера интернет-услуг и интернет-заработка с каждым днем охватывает все больше людей, найдутся и мошенники, желающие заработать на вашей популярности, обманывая ваших подписчиков.

Для большинства соцсетей (Instagram, Telegram, Facebook, ВКонтакте) наличие товарного знака у одной из сторон спора значительно упрощает процедуру отстаивания прав и прекращения незаконного использования наименования.

Первое, о чем вы должны задуматься – регистрация наименования вашего бренда или ИП как товарного знака. Товарным знаком может стать:

  • имя пользователя (аккаунт);
  • ваше собственное ФИО;
  • название handmade продукции;
  • наименование любой разновидности инфобизнеса (курсы, вебинары, онлайн-школы), если перечисленные наименования не являются общими обозначениями.

Например, курс «Заработок в интернете» зарегистрировать не получится, а вот «Школа фотографии Алексея Муромцева» — пожалуйста. То есть имя вашего бренда должно быть уникальным.

Кроме регистрации наименования, следует позаботиться о содержательной стороне вашего продукта или бренда, защищая инфобизнес как объект авторских прав. Владелец авторских прав может при необходимости передать их юрлицу или физлицу. Для эффективной защиты авторских прав продукт должен иметь материальное воплощение: книга, статья, брошюра и т.д. В таком случае вы можете в случае нарушения ваших авторских прав потребовать компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн рублей.

А вы знаете реальную стоимость вашего товарного знака?

Кратко о том, какие выгоды и возможности дает
оценка товарного знака по доходному методу

Что делать, если у вас нет ИП, но вы оформлены как самозанятый?

В 2021 году в России планируется разрешить регистрировать товарные знаки не только ИП, ООО, но и физическим лицам и людям в статусе самозанятый. (Согласно дорожной карте развития интеллектуальной собственности)

Это решение поможет защитить тех людей, кто печет торты на заказ, ведет блог, изготавливает украшения, шьет детскую одежду — словом, занимается любимой деятельностью, не регистрируясь при этом как индивидуальный предприниматель. Эта поправка фактически запрещает подражателям или конкурентам воровать контент и использовать идеи. Например, блокируя рекламу в Google.

Как проходит регистрация наименования ИП

Чтобы зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания необходимо:

подать заявку на регистрацию товарного знака для ИП в Роспатент

собрать бумаги для поиска товарного знака в базе Роспатента

предоставить квитанцию о внесении средств за гос. пошлину

Обратите внимание, что в настоящий момент регистрация наименования ИП может быть осуществлена только от имени ИП или ООО!

Об особенностях процедуры регистрации и алгоритме действий владельца можно прочитать здесь.

Пакет документов может быть передан физическим лицом при личном посещении Роспатента, с помощью поверенного, отправлен почтой, через Интернет при наличии ЭЦП или послан по факсу (с последующим предоставлением оригиналов).

После отправки документов со стороны Роспатента проводится формальная экспертиза и экспертиза по существу, озвучивается постановление о регистрации либо об отказе в регистрации товарного знака. При положительном решении производится обнародование факта регистрации и вручение свидетельства о регистрации товарного знака (действует на протяжении 10 лет с дальнейшей возможностью продления – ст.1491 ГК РФ). Сам процесс регистрации довольно большой – от 3 до 12 месяцев.

Обратите внимание, что согласно статистике Роспатента только 5% заявок, поданных в регистрирующий орган, становятся товарными знаками. Ежедневно подается 300 заявок. Поэтому к такой процедуре, как регистрация названия ИП следует отнестись максимально серьезно.

“А стоит ли вообще ввязываться в это дело?” — справедливый вопрос, который возникнет у многих. Что может произойти, если вы не зарегистрируете товарный знак или зарегистрируете его поздно? Например, ваш знак могут скопировать конкуренты или кто-то может зарегистрировать название вашего ИП на себя. Или же вы, сами того не зная, используете чей-то уже зарегистрированный товарный знак, нарушая исключительные права владельца. Чтобы этого не произошло, следует позаботиться об уникальности вашего товарного знака.

Уникальность регистрируемого обозначения — 95% успеха

Перед тем, как отправить заявку на регистрацию обозначения и оплатить госпошлину, обязательно проверьте, свободно ли наименование, которое вы хотите присвоить, или оно уже используется кем-то официально (т.е. как зарегистрированный товарный знак).

Сделать это можно самостоятельно, обратившись к базам товарных знаков или оплатив соответствующую процедуру у специалистов.

ИП и фирменное наименование

Причина такого подхода кроется в том, что ИП — это статус физического лица, а не юридического. А физическое лицо у нас определяется именно по ФИО. Но если вашему бизнесу для успеха требуется название, отличное от вашей паспортной фамилии, то есть два пути. Первый — использовать коммерческое обозначение. Второй — зарегистрировать свой уникальный товарный знак.

Замена названия

В жизни действительно есть бизнесы, требующие своего собственного названия. Ну, не может же салон красоты называться «ИП Сидорова Екатерина Трофимовна», а магазин детской одежды «ИП Иванов Петр Семенович».

Самый простой выход — это коммерческое обозначение (название). Для ИП оно может заменять название фирмы, хотя его и не включают в официальные документы.

Читайте также  Где посмотреть годовые обороты организации

Коммерческое обозначение помогает вам и другим предпринимателям выделиться на рынке, получить некую долю требуемой индивидуальности. Следует понимать, что одно коммерческое обозначение могут использовать несколько предпринимателей. Если требуется больше подчеркнуть собственную уникальность, необходимо регистрировать товарный знак, который с точки зрения закона не будет являться названием вашего ИП, но позволит вам выстроить собственный бренд. Закон в любом случае вашем официальным названием считает, как уже было сказано, аббревиатуру ИП и ваше ФИО.

Применять товарный знак в своей деятельности вы можете вместе со своим официальным названием ИП. Его также можно отображать на своей печати, где кроме вашего имени, места деятельности, ОГРН ИП и ИНН будет красоваться и ваш логотип. Важно, чтобы ваше ФИО было указано полностью — это основное законодательное требование. Изображение же вашего товарного знака на печати не запрещается законом, но и не требуется.

В договорах вы должны указывать свое официальное название — ИП + ФИО. Если вы вместо своего официального названия в договоре использовали коммерческое обозначение, то по закону вы обманываете своего контрагента, вернее, сознательно вводите его в заблуждение. А обманывать, как каждый из нас знает, нехорошо. Да и закон следит за тем, чтобы мы так не поступали.

Как стать обладателем личного товарного знака?

Товарные знаки попадают под действие ГК РФ. Да, существуют определенные запреты на использование того или иного словесного или изобразительного обозначения. Есть очевидные запреты, есть не вполне очевидные. Очевидные запреты касаются неэтичных и ненормативных словосочетаний. Также вы не можете в качестве товарного знака зарегистрировать общепринятое название.

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Именно туда вы подаете соответствующее заявление, правда, до этого вам необходимо будет оплатить госпошлину. Кроме этого, в Роспатент потребуется подать информацию о своем ИП, описание товарного знака, его обозначение, а также перечень услуг или товаров, в отношении которых вы хотите зарегистрировать свой товарный знак.

Документы можно отнести на регистрацию лично, можно передать через доверенное лицо, оформив на него у нотариуса требуемую доверенность. Кроме того, подать документы можно по почте или даже по факсу, но потом вам все равно потребуется предоставить оригиналы требуемых документов. Сегодня можно воспользоваться и Интернетом, но требуется наличие электронно-цифровой подписи.

В Роспатенте ваше заявление и приложенные к нему документы рассматриваются, и после выносится соответствующее решение. Если предполагаемый товарный знак противоречит требованиям ГК, то в регистрации его вам откажут. Если ваше заявление будет одобрено, то в реестре зарегистрируют ваш товарный знак, а вы получите свидетельство на него.

Владеть зарегистрированным товарным знаком вы будете 10 лет, дальше, если знак вам все еще будет нужен, это право собственности необходимо будет продлить. Продлевать можно бесконечное число раз.

Следует знать, что закон не требует регистрации вашего товарного знака. Предприниматель делает это по собственному усмотрению, желая ограничить себя от притязаний, застраховать на случай плагиата и т.д.

Перед регистрацией товарного знака следует проверить, что его нет на рынке, что никто до вас его уже не использует! В противном случае законный владелец товарного знака может потребовать с вас компенсации за нанесенный ущерб.

Можно ли защитить название бизнеса ИП без регистрации товарного знака

Справочная / Авторские права

Можно ли защитить название бизнеса ИП без регистрации товарного знака

🦸 Индивидуальные предприниматели дают название своему бизнесу, чтобы клиенты их узнавали. К примеру, ИП Иванова продаёт одежду в Шоуруме «Гирлянда». Покупатели не в курсе, кто такая Иванова, они ходят в Шоурум «Гирлянда».

Шоурум «Гирлянда» — это коммерческое обозначение бизнеса ИП Ивановой.

Формально коммерческое обозначение находится под защитой авторского права. Даже когда предприниматель не регистрировал товарный знак. Но в суровой реальности запретить конкурентам торговать под вывеской «Гирлянда» можно только, если магазин мегараскручен в своём городе.

Когда у коммерческого обозначения появляется сила

Коммерческое обозначение — это название или логотип, под которым индивидуальный предприниматель продаёт клиентам свои товары или услуги. Для контрагентов и налоговой предприниматель остаётся ИП ФИО. Так можно по ст. 1538 ГК РФ.

Предприниматель из нашего примера числится в налоговой как ИП Иванова. Договоры аренды и поставки она заключает от этого имени. Название магазина Шоурум «Гирлянда» написано на вывеске, в инстаграме и показывается в контекстной рекламе. Сочетания слов Шоурум «Гирлянда» нет в листе записи Единого госреестра индивидуальных предпринимателей и в договорах с контрагентами.

Коммерческое обозначение нужно, чтобы выделиться среди других предпринимателей в своей сфере. Вывесок «Одежда» в городе десятки. А Шоурум «Гирлянда» один. При этом ИП может работать только под одним коммерческим обозначением.

Застолбить название Шоурум «Гирлянда» ИП Иванова может, только если магазин известен в своём городе. Грубо говоря, когда название стало местным брендом. Тогда конкуренты не смогут открывать новые магазины с таким же или похожим названием. У ИП появляется исключительное право на коммерческое обозначение — ст. 1539 ГК РФ.

Пока коммерческое обозначение не узнаётся клиентами на уровне «А, Гирлянда, это магазин с крутыми пуховиками на углу улицы Ленина», закон не защищает от конкурентов. И проблема в том, что доказать в споре известность названия очень сложно.

В России нет никаких реестров, куда можно внести коммерческое обозначение, застолбить его и успокоиться. Это подтвердил Роспатент в Письме от 30.01.2009 г.

С товарным знаком всё наоборот. Его владелец застолбил название и логотип. Роспатент проверил бренд на уникальность и выдал свидетельство на товарный знак. Теперь конкуренты не могут использовать чужое название. За кражу товарного знака владелец взыщет компенсацию до 5 000 000 ₽. И никакую известность в своём городе доказывать не надо.

Если название не использовать непрерывно больше года, оно аннулируется. Конкуренты могут забирать его себе — ст. 1540 ГК РФ.

Что делать, если коммерческое обозначение копируют конкуренты

Конкурентам нельзя копировать чужое название и стилизовать своё под чужое, чтобы переманить клиентов. Под известным брендом вправе работать только предприниматель, который начал первым.

Тут у предпринимателя есть два инструмента:

— через арбитражный суд запретить конкуренту использовать название или логотип на территории города и взыскать убытки в виде прибыли от потерянных клиентов по ст. 1252 ГК РФ;

— пожаловаться в антимонопольную службу, чтобы они оштрафовали конкурента за недобросовестную конкуренцию по ст. 14.33 КоАП РФ.

Особый случай — когда конкурент подсуетился и зарегистрировал товарный знак по вашему названию. Охрану товарного знака отменяют через заявление в Роспатент по ст. 1512 ГК РФ.

Но госорганы защитят коммерческое обозначение, только если предприниматель подтвердит следующее.

Название выделяется среди остальных в той же сфере. То есть название уникальное, а не общеупотребительное. «Магазин одежды», «Комиссионный магазин» или «Шоурум» — не выделяет предпринимателя среди других в сфере торговли текстилем. Шоурум «Гирлянда» — делает магазин индивидуальным.

Предприниматель начал работать под коммерческим обозначением раньше конкурентов. Чтобы это доказать, показывают договоры на монтаж вывески, рекламу бренда, оказания услуг клиентам — с датами.

Название конкурента такое же или его можно спутать с оригиналом. Если конкуренты стилизуют вывеску под известный Шоурум «Гирлянда», будет считаться, что они специально путают покупателей. Совпадение или сходство судьи определяют на глазок, без экспертов.

Название известно в городе. Предпринимателю придётся доказать, что название Шоурум «Гирлянда» ассоциируется у покупателей именно с его магазином. Но надёжных доказательств нет. Можно показать каталоги 2ГИС или Яндекс.Услуги, куда включены названия. Ещё — принести претензии клиентов на возврат товаров, купленных у конкурентов, но отправленных в оригинальный магазин. Как вариант — можно заказать соцопрос узнаваемости бренда, но это дорого.

Сдавайте отчётность в три клика

Эльба — онлайн-бухгалтерия для ИП и ООО. Сервис подготовит отчётность, посчитает налоги и освободит время для полезных дел.

Предпринимателям редко удаётся отвоевать коммерческое обозначение. Доказать локальную известность трудно. Если готовы к борьбе, ищите юриста с опытом. А мы подбодрим кейсом победителя.

ИП Латыпов оказывал услуги по регистрации фирм и ипэшек в Казани с 2002 года. С клиентами работал под названием «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ».

ИП Русских открылся в Казани в 2005 году. И тоже стал оказывать услуги регистрации. Бизнесу дал название «Экспресс Регистрация».

Латыпов подал в суд на Русских и потребовал запретить использовать своё коммерческое обозначение.

Суд признал название Латыпова уникальным. «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ» выделяется среди услуг подготовки документов для налоговой. А название «Экспресс Регистрация» — его копия. Тут проблем не возникло.

Латыпов доказал, что начал работать под спорной маркой на три года раньше Русских. Показал суду договор от 2002 года на изготовление печати с оттиском «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». Плюс договоры и акты с клиентами на регистрацию фирм и физлиц в качестве ИП. На договорах Латыпова стояла фирменная печать. Ещё принёс договор от 2005 года на монтаж вывески.

Известность в Казани Латыпов доказал рекламой в справочнике «Толковые жёлтые страницы».

Кражу бренда доказал рекламной листовкой Русских.

Суд признал, что у Латыпова есть исключительное право на коммерческое обозначение «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». И запретил Русских использовать его на территории Казани на вывесках, бланках и в рекламе — дело № А65-17472/2010.

Что делать, если придумали название компании, а оно уже занято

Предприниматель из Ставропольского края зарегистрировал домен «.рф». Но название «ЧЕСТНЫЙ ЗНАК» уже было зарегистрировано другой компанией, и ее владелец подал в суд.

Читайте также  Что надо для открытия ИП в РФ

Вынесли решение: владелец домена вводит потребителей в заблуждение. Домен аннулировали, нарушитель заплатил 18 000 ₽. И это еще повезло: обычно за такое нарушение взыскивают 200 000—500 000 ₽.

Это реальная история. Всей ситуации можно было бы избежать, если бы предприниматель доработал название.

Работать под чужим названием незаконно

Иногда предприниматели берут название, а оно уже зарегистрировано другим. Они надеются, что владелец не увидит, или просто не проверяют, что название занято. Но работать под чужим названием незаконно.

Название, как и логотип, исходный код, звук или картинка могут быть товарным знаком. Компания специально регистрирует знак, чтобы конкуренты не могли им пользоваться.

Даже если человек не знал о товарном знаке и использовал его ненамеренно, он все равно нарушитель. За это ему может грозить гражданско-правовая, административная или даже уголовная ответственность.

Понятно, что никому не хочется платить штрафы или даже разбираться с полицией, поэтому, прежде чем выбрать название, его лучше проверить. Как это сделать — расскажем дальше.

Макдоналдсу отказали в регистрации товарного знака «Биг Тейсти»

Ситуация. Товарным знаком может быть не все. Рецепт гамбургера, к примеру, не подходит, а вот его название — да.

Макдоналдс зарегистрировал название компании, товаров, слоганы, упаковки, логотипы в разных вариациях. Единственное, что не получилось зарегистрировать, — название бургера Big Tasty.

Ошибки. Товарным знаком не может быть название, которое указывает на вид продукта, его свойства, характеристики, назначение и так далее. Название бургера, которое переводится как «большой вкусный» — это не бренд, а просто характеристика товара.

Решение. Роспатент отказался регистрировать товарный знак Big Tasty.

Как проверить название

Перед регистрацией названия компании нужно придумать несколько вариантов. Дальше действия такие:

1. Посмотреть вид деятельности в классификаторе МКТУ. Подберите классы МКТУ — это международный классификатор товаров и услуг. В классификаторе прописаны товары и услуги. Например, кафе — это класс 43, молочные продукты — класс 29. Искать можно по ключевым словам: например, «молоко» или «гостиница».

2. Проверить название по базам товарных знаков. Чтобы не нести на проверку юристам все десять вариантов названий, попробуйте для начала сами отсеять те, что точно заняты. Это можно узнать в бесплатных версиях баз, которыми пользуются юристы. Например, в Linkmark и POISKZNAKOV.RU.

Патентные поверенные пользуются специализированными базами товарных знаков Linkmark и POISKZNAKOV.RU. Эти базы платные, как и государственные, только ищут быстрее и качественнее. В государственных, правда, все равно перепроверяют

Вряд ли вы сможете посмотреть заявки на регистрацию знаков, зато увидите те, что уже зарегистрированы. Если точно такое же название уже занято, проще от него отказаться и перейти к следующему.

Некоторые компании выдают себя за сервисы, которые предлагают «проверить» название у них на сайте. При этом они не несут никакой ответственности за полноту баз, поэтому проверка ни о чем не скажет.

К тому же вы никогда не узнаете, кто отслеживает ваши поисковые запросы. Есть фирмы, которые зарабатывают на том, что регистрируют названия как товарные знаки и перепродают их втридорога. Поэтому предварительную проверку лучше проводить по тем базам, которыми пользуются сами патентные поверенные.

3. Проверить свободные названия с патентным поверенным или юристом по интеллектуальной собственности. Он проверит все по базам зарегистрированных товарных знаков, международных регистраций и по заявкам, которые поданы, но еще не зарегистрированы.

Последнее тоже важно: по статистике Роспатента, за прошлый год подали 90 000 заявок. Среди них легко может найтись такое же или слишком похожее название.

Кроме того, юрист проверит название еще и на предмет абсолютных оснований для отказа. Так называют причины, по которым обозначение в принципе нельзя зарегистрировать. Например, если оно указывает на товары и услуги, вводит потребителей в заблуждение или ассоциируется с государством.

Конечно, чтобы правильно интерпретировать результаты поиска, нужно разбираться в документах, которыми руководствуются эксперты Роспатента при экспертизе товарного знака. Еще нужно учитывать законодательство и судебную практику. Именно поэтому юрист по товарным знакам — это отдельная профессия.

Самому можно попробовать отсеять названия, но вот проверку финального варианта лучше доверить специалисту.

4. Зарегистрировать название, которое одобрит юрист. На этом этапе останется один-два надежных варианта. Юрист поможет выбрать лучшее.

Дальше дело за юристом: он подготовит материалы заявки, рассчитает государственные пошлины и отправит заявку в Роспатент. Затем юрист будет отслеживать делопроизводство, отвечать на запросы экспертизы, а если придет предварительный отказ — подготовит квалифицированный ответ. Такие услуги в зависимости от сложности дела обычно стоят 30 000—50 000 ₽.

Что будет, если все-таки взять чужое название

Представим, предприниматель выбрал название «Коровка» для производства молочных продуктов. Это название уже занято, но он все равно начинает работать. Посмотрим, как дальше могут развиваться события.

1. Правообладатель «Коровки» узнает о нарушении. Дальше все зависит от настроя владельца названия: он может написать заявление в полицию, антимонопольную службу и суд. Еще владелец может попросить своих клиентов пожаловаться в Роспотребнадзор на то, что конкурент вводит их в заблуждение.

Требования такие: прекратить использовать это название и выплатить компенсацию.

2. Начинаются проверки. На этом этапе вмешиваются Роспотребнадзор, ФАС и полиция. Роспотребнадзор выясняет, не нарушаются ли права потребителей. ФАС смотрит, нет ли в действиях предпринимателя нарушения законов о рекламе. А полиция решает, какой ущерб нанесен правообладателю.

В это время владелец названия идет в суд, чтобы взыскать компенсацию — от 10 000 до 5 000 000 ₽. Все 5 миллионов, конечно, взыскивают редко, но 500—700 тысяч — вполне могут. Особенно если остальные госорганы подтвердят нарушение.

Предпринимателю приходится нанимать юриста.

3. Если суд подтвердит нарушение, требования одобряют. Если предприниматель нанял хорошего юриста, он будет добиваться уменьшения штрафов: убеждать суд, что сумма компенсации не рассчитана или несоразмерна нарушению. В любом случае производство больше не может работать под названием «Коровка».

4. Дело отдают приставу и списывают деньги со счета нарушителя. Если денег на счете не хватает, взыскание могут обратить на имущество компании или предпринимателя.

Как выбрать название и не нарушить чужие права

Главный совет — обратитесь к юристу. Он знает, что делать, и подскажет вам. Без его помощи будет сложно все сделать правильно.

Вот на что еще нужно будет обратить внимание:

  1. Зарегистрирован ли товарный знак на товары и услуги. Допустим, есть кафе «Ромашка», а вы собираетесь открыть автосервис «Ромашка». Эти услуги не однородны, значит, название можно брать.
  2. Точно ли товарный знак действует. Товарные знаки не удаляются из реестра автоматически, поэтому все нужно проверять. Регистрация могла истечь, и владелец ее не продлил. Или правообладатель обанкротился и ликвидировал компанию. Если правообладатель — ИП, лучше проверить, жив ли он. Может оказаться так, что мешающий товарный знак можно аннулировать.
  3. Занято ли название в другой стране, если при этом оно не зарегистрировано в России. В этом случае попробуйте зарегистрировать, но есть нюансы. Если обозначение приобрело известность среди потребителей в другой стране и при этом не зарегистрировано в России, его все равно будут защищать.

К примеру, российские компании кинулись регистрировать товарный знак Clubhouse. В России он не зарегистрирован, но, скорее всего, им откажут — соцсеть уже стала известна в стране. Если неизвестная компания возьмет себе такое же название, Роспатент вряд ли даст его зарегистрировать. Иначе потребители будут введены в заблуждение.

Регистрация бизнеса в Тинькофф

Откроем ИП или ООО с одним учредителем бесплатно и полностью онлайн.

  • Без походов в налоговую, пошлин и нотариуса
  • Проверим документы перед отправкой и сами отправим их в налоговую
  • От 2-х месяцев бесплатного обслуживания

Как придумать название фирмы

При регистрации предпринимательской деятельности обязательно нужно давать своему детищу название.

ИП в официальных документах указывает как название свою фамилию и инициалы, хоть и имеет право назвать как угодно свой товар, услугу или место их предоставления. А вот юридическое лицо обязано иметь имя собственное, которое фигурирует во всех официальных бумагах.

И подобрать имя нужно еще до того, как документы будут поданы на регистрацию, чтобы не вписывать потом первое попавшееся словосочетание. Слишком уж важен вопрос наименования организации, ведь это – визитная карточка, лицо предприятия, которое во многом определяет процент его успешности.

Читайте также  Особенности образовательного учреждения как некоммерческой организации

Какие нюансы существуют в подборе названия для организации, что нужно учитывать и каких ошибок избегать, к каким творческим приемам можно обратиться? А также осветим вопрос, чем могут помочь в данной проблеме специалисты.

10 идей как назвать свою фирму

Если вы решили именовать свое детище самостоятельно, можем порекомендовать несколько проверенных опытом подходов к этой стратегии. Каждый из этих подходов имеет на счету много удачных наименований, ставших легендами в мире бизнеса.

  1. Имя собственное и его вариации. Предприятие – это в огромной степени личность его владельца, так что часто удачным вариантом будет дать ему свое имя, фамилию или сочетать их как угодно причудливо. Например, Форд, Хайнц, Проктор энд Гэмбл, Сasio – фамилии основателей, а Adidas – аббревиатура от домашнего сокращения имени владельца (Ади Даслера). Можно использовать и просторечные варианты имен: мастерская «У Петровича», парикмахерская «Наташенька».
  2. Словесные комбинации. Слова и их части произвольно разбиваются, объединяются, комбинируются в различных вариациях. Именно так создано название бренда Pampers (первая буква фамилии Proctor, середина фамилии Gamble, окончание слова Diapers– «пеленка»). К этому приему относится и разделение привычного слова на несколько значимых большой буквой в середине (комиссионный магазин «БУлавка», пивной бар «УсПей» с изображением пышных усов на вывеске).
  3. Фонетический подход. Использование аллитераций, звукоподражаний, игра с рифмами и ритмом положительно влияет на восприятие названия. Например, «Кока-Кола», «Чупа-Чупс», ирис «Кис-кис», сеть Твиттер (на английском имитирует чириканье птицы), «Агуша» (малыши говорят «агу»).
  4. Ассоциации, аллюзии, намеки. Двойной смысл в названии всегда привлекателен, так как позволяет потребителям почувствовать себя причастным к разгадке тайны. Этот подход может быть как простым и в некоторой мере примитивным (салон красоты «Афродита», свадебный салон «Гименей»), так и более утонченным (например, сеть магазинов «Seven-eleven»: помимо удачного сочетания рифмы и ритма, тут заложена информация о времени их работы).
  5. Аналогия. Правильный стереотип – ключ к бессознательному привлечению потенциальных потребителей. В большинстве люди мыслят шаблонами, и удачно подобранный вариант способствует быстрой узнаваемости и легкой запоминаемости названий. Можно использовать названия планет, рек, гор, животных, мифологических и литературных персонажей и т.п. Например, Puma, Jaguar, Fujifilm (в честь горы Фудзиямы), а также более простые варианты, как магазин одежды больших размеров «Три толстяка», кафе «Онегин», ветклиника «Айболит» и т.п.
  6. От части к целому, от целого к части. В филологии такой прием называется метонимией, в нейминге он очень популярен. Например, «Империя суши», «Королевство сладостей», «Мир шуб», «Царство батареек». Обратный прием – салон «ВИП-массаж», магазин «Твой удобный халат», ювелирный салон «Тебе, любимая» и т.п.
  7. Завуалированный перевод. Слова, переведенные с другого языка, могут стать звучным и красивым названием с тайным смыслом. Так было рождено много известных брендов, например, Daewoo – с корейского «большая Вселенная», Samsung – по-корейски «три звезды», Nivea – по-латыни «белоснежная», Volvo – на латыни «я еду». Panasonic сложен сразу из трех языковых корней: «pan» — по-гречески «весь», «sonus» — латинское «звук», а «sonic» — английское слово «шум», то есть общий перевод «весь звук и шум».
  8. Прямое указание на вид деятельности. Может просто содержаться в названии, например, компания «Инвест-Строй», банк «Кредит», турагенство «Жажда путешествий», или использовать ассоциативный подход и метонимию, например, магазин сумок «Кенгуру», мебельная фабрика «Табуретка», такси «Колесо».
  9. Дополнительные окончания. Звучные дополнения к привычным словам иногда могут оживить название и придать ему солидности. Например, к фамилии владельца для «аристократичности» прибавляют окончание «оff»: «Смирнофф», «Давидофф» и т.п. Приверженцы западного стиля бизнеса нередко присоединяют к названиям фирм солидные английские окончания «промоушн», «стайл», «корпорейшн», «фуд» и др. Можно прибавлять к названию товара или услуги какое-нибудь слово, характеризующее ее с позиции ценности, например, юридическая консультация «Фемида-Гарант» или моющее средство «Паста-момент».
  10. «Когда б вы знали, из какого сора…» Иногда удачные названия родятся буквально случайно, вне всякой связи с деятельностью фирмы. Самым известным примером является Аpple – любимый фрукт Стива Джобса. Поклонник Шекспира, создатель AVON, дал компании это имя в честь реки, на которой стоял город-родина великого писателя. Сеть кофеен «Starbucks» не имеет отношения к звездам и долларам, просто ее создатель очень любил книгу «Моби Дик», герой которой Старбек часто пил кофе. Река Adobe протекала за домом основателя фирмы. Кодак – придуманное слово, начинающееся и заканчивающееся с любимой буквы учредителя. Красивое слово может быть просто где-то услышано, сочинено или заимствовано.

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

  • указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
  • полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

  • использовать слова других языков в русской транскрипции;
  • отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
  • использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
  • дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

  • включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
  • использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
  • применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
  • копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
  • оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
  • называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).

Как работают профи

Специалисты по неймингу –особой отрасли на стыке копирайтинга, рекламы и маркетологии – рады прийти на помощь предпринимателю, который серьезно подходит к выбору названия для своей фирмы. Бренд-менеджеры, в отличие от «простых смертных», используют не только фантазию, но и достижения психологии, лингвистики и аналитики.

Они точно знают основные требования, выработанные огромным опытом, к названию предприятия, товара или услуги.

Рекомендации профессионалов

  1. Название должно соответствовать вашему позиционированию как предпринимателя (например, если вы делаете упор на надежность, допустимо включать в название слово «гарант», а если на скорость обслуживания – «миг», «момент» и т.п.).
  2. Короткие и звучные названия гораздо лучше сложносочиненных и труднопроизносимых.
  3. Нужно позаботиться, чтобы имя легко читалось, не вызывало сомнений в произношении, ударении и написании.
  4. Слишком «избитые» наименования обезличат вашу фирму и негативно скажутся на позиции в Интернет-выдаче при введении запроса.
  5. Двусмысленность – враг хорошего названия (как мы помним из Грина, кафе «Отвращение» не процветало).
  6. Если планируется расширение на международный рынок, необходимо проверить название на иностранное «юзерфрендли» (например, фирма, торгующая продуктами, названная по имени владельца «Семен», в англоязычном сегменте будет обречена, так как с английского «semen» переводится как «сперма»).
  7. Избегайте похожести с наименованиями известных торговых марок.

Профессионалы нейминга действуют по сложному алгоритму, высоко ценя свои услуги, но при этом гарантируя удовлетворение владельца. Что касается успеха выбранного наименования, то тут велика и доля случая.

Что делают неймеры, создавая имя для организации, товара или услуги:

  • анализируют рынок, особенно конкурентов;
  • досконально изучают целевую аудиторию;
  • определяют идею и ценности именуемого предприятия, продукта или услуги, его посыл, «миссию»;
  • генерируют большое количество вариантов названий;
  • отсеивают не подходящие по фонетике, стилистике, семантике, ассоциациям, степени запоминаемости;
  • проверяют оставшиеся названия на уникальность;
  • тестируют варианты на целевой аудитории;
  • предоставляют оставшиеся несколько вариантов на выбор заказчику.

К СВЕДЕНИЮ! За дополнительную плату в комплекс услуг может входить разработка соответствующего доменного имени, визуальной составляющей бренда и консультация по регистрации торговой марки.